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北京入境游产品不断上新出彩。2024年，亮马河国际风情水岸的特色文旅夜游项目、泡泡玛特城市乐园的潮玩IP、“京彩灯会”等新业态迅速“出圈”，吸引了大批外国游客。2024年，秀水街接待入境游客比2023年增长245%，销售额比2023年增长60%；慕田峪长城景区接待游客首次突破200万人次，境外游客约占40%。

2025年，北京入境游将推出四方面18条措施，努力实现接待入境游客增长5%。其中，在优化产品方面，依托北京独特的文旅资源优势和国际活动集聚优势成品视频免费直接观看，推出更多主题化、特色化的精品线路产品；突出“City Walk”城市漫游主题，打造一批夜游、骑行、漫步、观演等休闲产品和线路。联动国内知名旅游目的地，培育“游北京·看中国”品牌。